Marca, Estratégia e Criatividade

Managing Director
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UM Head of Strategy
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Apaixonada por marketing e Publicidade, a Andreia começou a sua carreira dentro do grupo IPG Mediabrands, onde trabalhou durante 7 anos como media planner e 4 anos como planeadora estratégica. Em 2018 abraçou um novo desafio como marketing manager num dos maiores marketplaces em Portugal, no Dott. Em 2022, voltou para a UM como Head of Strategy.

Trabalhou diversos setores durante o seu percurso profissional. Acredita que uma boa estratégia deve ser construída com base no futuro da marca, sempre com foco na medição e nos resultados de negócio.

Project Manager
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Growth & Communications Director
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O gosto da Helena pelos números levou-a a estudar Economia na Nova School of Business and Economics. No entanto, depressa descobriu uma paixão por Marketing e Publicidade, especializando-se na área durante o último ano da faculdade. Começou a sua carreira como Media Researcher na Initiative, onde encontrou a combinação perfeita entre análise numérica e pensamento criativo. Pouco depois, teve a oportunidade de trabalhar para a Initiative em Milão, focando-se na implementação de ferramentas globais de otimização e modelling no mercado italiano. Após quatro anos, regressou a Lisboa para gerir o departamento de Insight. Quatro anos mais tarde, transitou para o departamento de Client Service, onde geriu contas de vários setores, incluindo FMCG, Brinquedos, Fragrâncias e Institutos.

Oito anos depois, a Helena estabeleceu o departamento de Business Development na Mediabrands, agora Growth, e atualmente desempenha as funções de Diretora de Growth e Communication, desenvolvendo propostas de media end-to-end e auxiliando no processo de onboarding de novos clientes de uma vasta gama de categorias.

Digital Media Services Director
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Joana Novo é licenciada em Gestão pela Faculdade de Economia da Universidade do Porto, e foi na Adclick, Impacting Group que deu em 2012 os primeiros passos no Marketing Digital.
Em 2015 mudou-se para Lisboa para integrar o Grupo Havas onde teve a oportunidade de se especializar em performance marketing com um grande anunciante no mercado nacional, a Cofidis.
Em 2017 abraçou um novo desafio na IPG Mediabrands enquanto responsável pela gestão campanhas de performance do cliente TAP, a operar para 26 mercados a nível internacional.
Ao seu portfolio de clientes acumulam-se outros anunciantes como Galp, Bankintercard Consumer Finance, Ok! Seguros, entre outros, o que lhe permitiu um grande envolvimento em equipas multidisciplinares performance- driven, desenvolvendo uma visão estratégia integrada e de grande proximidade com o negócio dos clientes.
Atualmente assume o cargo de Digital Media Services director, gerindo toda a equipa operacional de planeamento e compra de media digital nas suas diversas áreas e canais.
A inquietude de se diferenciar e de fazer sempre mais e melhor, é o que a diferencia no dia-a-dia profissional.

Strategy Director Iniciative
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Desde cedo que percebeu que o Marketing e a Publicidade eram a sua paixão.
Licenciou-se em Marketing e Publicidade na Escola Superior de Comunicação Social e desde ai que a media faz parte do seu dia-a-dia. Na agência de meios Wavemaker passou pelas áreas de Consumer Insight, Digital, tendo feito uma digital academy nos headquarters da WM em Londres, e de onde voltou com a certeza que a sua grande paixão é a área de estratégia, à qual se juntou posteriormente.
Acredita que o que faz a diferença nesta era da “busca pela atenção” é perceber as pessoas e o que as move, descobrindo verdadeiros insights que quando ativados através da sinergia entre inovação, criatividade e media, criam uma relação poderosíssima entre as marcas e os seus consumidores, que mais tarde se refletirá no seu negócio.
Ao longo dos ultimos 13 anos consolidou a sua experiência em diversos setores:
Retalho (Pingo Doce), FMCG (Unilever, Super Bock Group, Sumol+Compal, Sogrape, Henkel, Delta, Grupo Calzedonia), Farmacêutico (Bayer, Pfizer), Energético (EDP) e Telecomunicações (Vodafone).
É atualmente a Diretora de Estratégia da agência de meios Initiative.

Head of Strategy da Mediabrands Content Studio e da Kinesso
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Olivia Camargo Carneiro ocupa atualmente o cargo de Head de Estratégia em duas agências do grupo Mediabrands: Kinesso e MBCS, em Lisboa. Ela é membro do Clube de Criatividade de Portugal e do Clube de Criação Brasil, além de atuar como jurada nos prêmios Effie Brasil e Effie Europa.
Especializada em insights baseados em dados, a sua expertise está em preencher a lacuna entre o departamento criativo e a estratégia para gerar ideias inovadoras. Ao longo de uma carreira com mais de 20 anos, Olivia colaborou de perto com clientes globais de renome, como Unilever, Mastercard, Petrobras e Samsung.
Antes de ingressar na indústria publicitária, deixou a sua marca no mundo da produção de media e conteúdo, liderando com sucesso produções de vídeo para a MTV Brasil e atuando como colaboradora-chave na equipe de produção musical do Saxsofunny (São Paulo), o que lhe rendeu três prêmios Cannes Lions em diferentes categorias.

Creative Director MediaBrands Content Studio
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Ricardo Beleza, diretor criativo da Mediabrands Content Studio, conta com mais de 13 anos de experiência em Publicidade. Deixou a sua impressão digital em marcas como BMW, McDonald’s, Sonae Sierra, Ok Seguros, Eleven/DAZN e Galp.
Destacou-se na construção de campanhas para marcas de renome, algumas delas premiadas, em diferentes meios, como TV, rádio, imprensa e digital, além de conduzir esforços de redesign e design para sistemas de identidade de marca. Atualmente, lidera uma equipa multidisciplinar composta por criativos, designers, developers e copywriters, desde a conceção até à implementação de histórias envolventes, sendo responsável pela gestão do processo criativo.

Insights & Marketing Sciences Director at IPG Mediabrands Portugal
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Rui Almeida é um profissional de marketing e media com uma impressionante carreira de 30 anos de experiência, marcando presença em diversas áreas do setor. Com passagens por agências criativas e agências de meios, Rui consolidou uma vasta expertise nas áreas de marketing research e marketing intelligence. Além disso, a sua contribuição para o maior retalhista português, onde desempenhou funções como responsável de estudos de mercado, evidencia a sua capacidade de análise profunda e compreensão abrangente do panorama empresarial.
Para além do seu sucesso no mundo corporativo, Rui Almeida dedica-se também à formação na área, tendo sendo professor convidado na Porto Business School e participa frequentemente como orador em conferências.

Managing Director
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